Ausgangspunkt für die Ausstellung Architecture Effects im Guggenheim Museum Bilbao war die berühmte von Frank Gehry entworfene Architektur des Museums selbst, die brandneue computerbasierte Technologie verwendete, sowie der sogenannte „Bilbao-Effekt“. Die Ausstellung zeigte einerseits historische Dokumente aus dem Jahr 1997 (Eröffnungsjahr des Museums), die den tiefgreifenden Wandel der Gesellschaft in Bezug auf Medien und Technologie offenlegen, der seither stattgefunden hat und noch immer stattfindet. Weiterhin wurden Werke zeitgenössischer Architekt*innen, Designer*innen und Künstler*innen ausgestellt, die das Thema in einer breiteren Bedeutung reflektierten. Wir haben eine Visuelle Identität mit modularen und individuellen Ausstellungstiteln entworfen, die aus Komponenten der Schrift Galapagos besteht und durch seine expressiven Formen besticht, ganz nach dem Vorbild des Museumsgebäude. Die Buchstaben des sich ständig ändernden und dynamischen Haupttitels zeigen offen ihre Bauweise, ihr technisches Rückgrat, das Raster und spielen somit auf die ausgestellten technologischen Veränderungen der Architektur und Gesellschaft an. Das Raster wird mit feinen, farbigen Linien sichtbar. Den drei Abteilungen der Ausstellung haben wir unterschiedliche typografische Stile zugewiesen: Airlock wirkt futuristisch, Garden organisch und Bubble spielt mit Rundungen. Der Haupttitel vereint alle drei Stile in verschiedenen Varianten. Die extravaganten Titel werden von strengem Blocksatz, der jedoch mit großen, luftigen Einzügen strukturiert ist, aufgefangen.